Print Power België toont deze maand met een interactieve mailing aan adverteerders en marketeers de kracht van drukwerk en de effectiviteit van direct mail. Een gepersonaliseerde kaart, gedrukt op de KODAK NEXPRESS Digitale Drukpers, biedt toegang tot een spectaculaire Augmented Reality actie waarbij grote prijzen te winnen zijn.

Papier & pixels

De digitale revolutie verandert het medialandschap in hoog tempo. Toch speelt print nog altijd een hoofdrol als tastbare informatiedrager en krachtig communicatiemiddel. Bovendien biedt de combinatie van ‘digitaal' en ‘drukwerk' juist nieuwe kansen en mogelijkheden aan creatieve marketeers. De actie van Print Power België, onderdeel van een pan-Europees initiatief ter promotie van gedrukte media en ondersteund door onder andere Kodak, bewijst hoe papier en pixels de perfecte partners vormen in effectieve communicatie.

Augmented Reality

Print Power verstuurt de direct mailing aan zo'n 5.000 marketeers en reclameprofessionals. Ook de lezers van de toonaangevende marketingvakbladen PUB en Media Marketing ontvangen deze maand een persoonlijk exemplaar van de mailing, die ze uitnodigt naar de speciale actiewebsite te gaan waar hen een virtuele jackpot wacht. Ulbe Jelluma, Marketing Manager bij Print Power, legt uit hoe dat werkt: "Door de A5-kaart, met daarop een persoonlijke ‘marker', voor de webcam te bewegen kan deze jackpot worden bespeeld: wie drie Print Power logo's op een rij treft maakt kans op een aantrekkelijke prijs." De prijzenpot is namelijk gevuld met €35.000 aan direct mail benodigdheden, zoals €10.000 aan portokosten, 25.000 gratis geselecteerde adressen, in totaal 25.000 gratis enveloppen, in totaal 30.000 A4-vellen voor briefpapier of folders, of een korting van €5.000 op een Augmented Reality productie.

Kodak biedt kansen

Kodak verleende graag haar medewerking aan deze bijzondere Print Power actie, die zijn première in België beleeft. An Van Acker, Channel Manager Digital Printing Solutions and Business Manager EPS France & Benelux, Kodak: "Alle communicatie wordt steeds interactiever, maar veel mensen zijn onvoldoende op de hoogte van de mogelijkheden die ook print op dat gebied te bieden heeft. Bij Kodak zijn we natuurlijk steeds op zoek naar nieuwe mogelijkheden om digitaal en drukwerk te combineren, en deze actie maakt duidelijk dat zoiets ook op een heel eenvoudige en betaalbare manier uiterst effectief mogelijk is. De kansen liggen dus binnen ieders bereik."

Direct mail is een ‘money maker'

De mailing is specifiek op marketeers en adverteerders gericht: "Juist bij deze mensen moeten we de perceptie van papier veranderen. En hoe kun je dat beter doen dan ze via Augmented Reality in de praktijk te laten ervaren welke interactie je kunt bereiken met een op de KODAK NEXPRESS Digitale Drukpers gepersonaliseerde direct mailing?"

Ulbe Jelluma vult aan: "Het idee is simpel: het gebruik van mailings vergroot de verkoop en de omzet van de afzender. Direct mail is daarom een ‘money maker' voor bedrijven. En met de virtuele jackpot kan iedereen zelfs direct testen hoeveel deze mailing hen oplevert."

Partners van Print Power

De Print Power mailing, bestaande uit een speciaal ontworpen envelop met ‘tear-off strip' en een gepersonaliseerde A5-kaart, is tot stand gekomen in samenwerking met partners van FEPE (de Europese federatie van envelop fabrikanten) en PostEurope (de europese organisatie van postbedrijven). De productie werd ondersteund door Kodak (het drukken van de kaarten op de KODAK NEXPRESS Digitale Drukpers), Encore Envelopes (enveloppen), Beyond Reality (Augmented Reality), Bisnode (adressen) en IRIS (creatie).